台灣社群行銷年會 Part 4 – 社群皇帝陳思傑

2018台灣社群行銷年會心得
台灣社群行銷年會Part 1- 小黑&Ken
台灣社群行銷年會Part 2 – 如何把粉絲變現
台灣社群行銷年會Part 3 – 行銷人一定要懂的重點數字解析
台灣社群行銷年會Part 4 – 社群皇帝陳思傑
台灣社群行銷年會Part 5 – 提提研腦闆
台灣社群行銷年會part 6 – Chatbox操作心法
台灣社群行銷年會part 7 – 呱吉與howhow
台灣社群行銷年會part 8 – 月月破億的台灣「臉書大神」廣告操作心法大公開

別只專注於戰術:跳脫演算法的社群戰略

下午的第一場則是直接進入社群經營這塊,開場的時候主講者問了大家一個問題:請問現在是做社群最好的年代還是最壞的年代?不用懷疑,絕對是爛透了。但在這個最壞的年代中,我們就更該回歸到社群本質的探討上不是嗎?

別只專注於戰術:跳脫演算法的社群戰略

融入社群思維:行銷戰術 vs 行銷戰略

真正重要的事情是把我們的社群思維融入整個行銷的戰略制定中,從:

品牌/產品/服務 => 品牌社群經營 => 社群內容

此時我們就會問一個問題:集團資源有限,為了追求貼文互動常常分享外站內容。但只得到更多讚、分享,這樣就滿足了嗎?如果我們的這些讚跟分享都無法帶來品牌或產品正面意義,那就算KPI達到了又如何?

IMG_1750.jpg也許透過縮網址嵌入Pixel,用別人的內容養自己的受眾,也是一種思維模式。真的資源受限的情況下,用一些方法是能幫社群經營解套,不過這並非長久之計。

硬內容引導轉換

  • 軟內容吸引受眾:追求擴散
  • 硬內容引導轉換:強化品牌形象

引導消費者產生能讓我們掌握受眾的互動

  • 追求產生更多貼文互動
  • 追求掌握更多受眾資料

社群 = 掌握受眾,掌握社群

IMG_1753.jpg社群動的互動機制設計

  • 控貼文,不控留言
  • 自己必須先帶起回答風氣
  • 越來越多厲害的人願意分享

如何維持社群的生態系

  • 讓參與者持續知道自己能做什麼
  • 建立遊戲規則(Ex. 互動排行榜)

『從單方向對用戶說話』到『創造用戶間的對話與連結』

『從單方向對用戶說話』到『創造用戶間的對話與連結』

從販賣商品到販賣理念

  • 客語,對外來文化侵略的憤怒
  • 帶著紙箱到美術館過一夜

將產品丟到社群上 vs 讓產品本質帶有社群性

線下活動有他的人數侷限性,但他能夠真正培養出對品牌有忠誠的消費者,從小規模開始做起讓這些人幫你宣傳,而且可以更深入了解消費者心態。

社群行銷困難點

台灣社群行銷年會 Part 4 – 社群皇帝陳思傑 有 “ 7 則留言 ”

  1. 引用通告: 台灣社群行銷年會Part 1- 小黑&Ken – 大衛的觀察日記

  2. 引用通告: 台灣社群行銷年會Part 2 – 如何把粉絲變現 – 大衛的觀察日記

  3. 引用通告: 台灣社群行銷年會part 6 – Chatbox操作心法 – 大衛的觀察日記

  4. 引用通告: 台灣社群行銷年會 Part 3 – 行銷人一定要懂的重點數字解析 – 大衛的觀察日記

  5. 引用通告: 台灣社群行銷年會part 7 – 呱吉與howhow 影音網紅的真實告白 – 大衛的觀察日記

  6. 引用通告: 台灣社群行銷年會part 8 – 月月破億的台灣「臉書大神」廣告操作心法大公開 – 大衛的觀察日記

  7. 引用通告: 台灣社群行銷年會 Part 5 – 提提研腦闆 – 大衛的觀察日記

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