What is Content Marketing? 什麼是內容行銷?

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什麼是內容行銷?

原文來源: What is Content Marketing?

應該把有用的內容當作是行銷的核心

隨著科技的推衍,傳統行銷越來越沒有效果,身為一個行銷人應該要用更好的方式進行推廣。

試試看內容行銷吧!

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.

內容行銷是一個專注在創造與傳遞「有價值」「相關」且「持續」的內容來吸引與留存「清楚定義的目標客群」以及「促使他們採取行動」。

你應該要提供真正相關與有用的內容給你的客戶來解決他們的問題,而不是單純的講述你的產品或服務。

大部份領導品牌也採用內容行銷的方式

我們的年度調查報告annual research 顯示大部分的的行銷人員都在使用內容行銷,事實上很多優秀的企業,例如:P&G, Microsoft, Cisco Systems, 與 John Deere都在使用,甚至是全球各地中小型企業與個人商店也是如此。

為什麼?

因為有效。

我們看一下John Deere是如何用內容行銷來教育消費者的:

了解更多內容行銷案例: 75 content marketing examples.

內容行銷的功用

這邊有三個重要理由與優勢讓這些企業都使用內容行銷:

  • 幫助銷售
  • 節省成本
  • 培養忠誠用戶

內容行銷已經是現在與未來的重大趨勢

讓我們回去看一次內容行銷的定義,但這次我們把「相關」與「有價值」拿掉。是的,這就是那些企業試著賣給你的「資訊垃圾」,很多企業花大部分時間丟給消費者這些東西,都是不相關或沒有價值的垃圾信息,這也是為什麼內容行銷在現在這個時間點非常有效且與眾不同。

 

沒有好內容就沒有好行銷

內容行銷應該是充斥在你的各個行銷環節之中,而非獨立運作。這些高品質內容應該包含:

  • 社群媒體行銷:在經營社群之前應該要有內容策略
  • SEO:內容是搜尋引擎優化非常重要的一環
  • PR:成功的公關策略是提供讀者感興趣的議題,而不是你的生意
  • PPC:好的關鍵字廣告背後都有好的內容
  • Inbound marketing: 好的內容可以吸引流量
  • Content strategy: 內容行銷必須有好的內容策略
想要有效的內容行銷,就必須要有內容行銷策略文件。你可以下載 Download our 16-page guide 來暸解更多。

如果你想了解更多內容行銷的資訊,可以透過以下方式:

 

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