網路廣告沒人愛!廣告攔截app 將讓記者失業?

這是個非常有趣的現象,現在APP其中有一個最大的盈利模式就是免費但收取廣告費用,如果這個盈利模式失敗,未來大量免費APP將無以為繼,影響的還是消費者的權益。但這件事情反映了網路世界一個更重要的現象:網路廣告已經變成困擾。如果今天行銷人員還用傳統的蓋台廣告進行傳播,只會讓這風潮更加盛行,最後廣告主跟媒體業都一起沈淪。

所有行銷人員在進行媒體傳播計畫的時候,除了KPI的達成率外,也該考慮一下消費者看到廣告時的觀感,而非強迫消費者閱讀廣告。

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來源: 網路廣告沒人愛!廣告攔截app 將讓記者失業?

稱半數網路廣告沒人看?

早在去年末,Google 公司就公開表示,很多顯示廣告從未被用戶看到過,該公司旗下的DoubleClick 顯示廣告平台上,有56.1% 的廣告從沒被用戶看到,而廣告的平均觀看率為50.2%。此外,comScore 市場調研公司的數據也顯示,46% 的廣告沒有被看過。

而早在今年6 月,iOS9的廣告屏蔽功能就曾引發廣告業界的激烈討論。 :有人擔心如果蘋果把移動網頁廣告屏蔽了,一些網絡出版者——還有為它們提供收入來源的廣告商——會最終倒閉。根據對網路廣告進行監控的市場研究公司PageFair的數據,Google攔截損失了10% 的年收入。根據《財富》的報導,蘋果宣布攔截廣告已經讓網路廣告商Criteo的股價下跌了7%。

發公開信搶劫蘋果商店的記者

一些靠網路廣告養著的內容生產者已經坐不住了,《財富》雜誌的Dan Primack 最近寫了一篇致蘋果的公開信,表示如果蘋果允許各種廣告攔截的發展,相當於認可消費者不為他在《財富》發表的內容付費的行為。他甚至表示,如果蘋果繼續支持廣告攔截,不排除會去搶劫蘋果零售店。

Instapaper 的開發者Marco Arment 利用蘋果提供的接口開發了一款廣告攔截應用,這款應用很快成為了美國App Store 收費下載的第一。不過在過了36 小時後,他就主動下架了這款應用,原因就是這款應用帶來了太多爭議。

這種爭議,實際上來自網路廣告目前的尷尬境遇:用戶不喜歡,沒人看,但是牽扯到大量的相關利益群體。而這一次的廣告攔截app 下架事件,顯然戳穿了網路廣告「國王的新衣」。

文章出處:虎嗅網

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